Reglas de la tipografía

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La tipografía juega un papel fundamental en la identidad de una marca, ya que no solo es un elemento visual, sino también una extensión de su personalidad. Elegir una tipografía adecuada puede transmitir de manera instantánea los valores, el tono y la estética de la marca, ayudando a diferenciarla de la competencia.

Normas para conseguir la máxima legibilidad o qué se puede hacer y qué no en tipografía

Por legibilidad se entiende la facilidad con la que las palabras pueden leerse cómodamente, a una velocidad normal de lectura.

1. Mayúsculas y minúsculas

Las mayúsculas presentan una alineación horizontal por la línea superior homogénea que uniformiza las letras y dificulta por tanto el reconocimiento. Consecuentemente se entorpece también la legibilidad. 

2. Serie o estilo

Este parámetro hace referencia a la “amplitud de miras” con la que debería diseñarse una marca gráfica. Una marca gráfica versátil es aquella capaz de adaptarse incluso a una nueva línea de negocio en un sector distante y no previsto inicialmente cuando fue concebida.

3. Espaciado entre letras y palabras

Existen innumerables ejemplos de signos absolutamente actuales que fueron creados hace décadas y, sin embargo, signos diseñados recientemente que hoy ya están obsoletos.

4. Alineación de párrafo

La alineación a la izquierda es la más legibles. La alineación justificada dificulta la lectura. 

5. Largo de la línea de texto

La práctica gráfica recomienda configurar líneas de texto para incluir entre 40 y 65 caracteres por línea.

6. Valores del interlineado

En tipografía, el interlineado (también llamado leading) es la distancia vertical entre las líneas de texto. No existe un único valor correcto; depende del tamaño de la letra, la tipografía y el tipo de documento.

El interlineado es uno de los factores que más influyen en la legibilidad, pero siempre debe considerarse junto con la longitud de línea, el tamaño del texto y la tipografía.

Cuanto más larga es la línea, mayor debe ser el interlineado. Cuanto mayor es el cuerpo, menor porcentaje de interlineado necesita.

Como punto de partida, muchos tipógrafos utilizan un interlineado de 120–140 % del tamaño del cuerpo. Por ejemplo:

  • 9 pt → 11–12,5 pt
  • 10 pt → 12–14 pt
  • 11 pt → 13–15 pt
  • 12 pt → 14,5–17 pt

Después se ajusta según la tipografía: las fuentes con una altura de x grande suelen necesitar algo más de interlineado, mientras que las condensadas o con ascendentes y descendentes cortos pueden admitir uno más reducido.

7. Destacar palabras

La importancia del significado no tiene por qué ser directamente proporcional a las dimensiones de la letra. La tipografía tiene otros muchos recursos para jerarquizar la importancia de una palabra como color o posición.

8. Selección cromática y contraste

La utilización de colores demasiado similares (de tono y sobre todo de luminosidad) entre texto y fondo dificulta la lectura. 

9. Crímenes tipográficos

Los crímenes tipográficos son malas prácticas en el uso de la tipografía.

  • Crimen 1 Combinar fuentes similares
  • Crimen 2 Utilizar falsas cursivas, negritas y versalitas
  • Crimen 3 Abusar de las tipografías de fantasía y script (caligráfica)
  • Crimen 4 Distorsionar las letras
  • Crimen 5 Componer en vertical
  • Crimen 6 Dejar viudas, huérfanas o ríos
  • Crimen 7 Componer columnas centradas
  • Crimen 8 Realizar cambios de escala y espaciados arbitrarios
  • Crimen 9 Hacer líneas demasiado cortas o demasiado largas
  • Crimen 10 Descuidar la orto-tipografía (conjunto de reglas por las que se rige la confección de un impreso mediante signos tipográficos)

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